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Branding en la Web

En entregas anteriores señalé las cuatro razones fundamentales que existen para crear un sitio en Internet: Para contribuir en la construcción de marca del producto o servicio; Para apoyar las acciones de Administración de la Relación con los Clientes (CRM por sus siglas en inglés); Para vender; y Una combinación de las tres. En lo […]

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Branding: La crisis impone un back to basics

Uniglo  defiende un modelo de negocio basado en líneas básicas, atemporales y económicas. La dureza y la persistencia de la crisis económica han trastocado todos los esquemas que la época de bonanza impuso al consumo y han puesto de relevancia cómo algunas marcas han optado por apelar a sus valores fundamentales, aquéllos que conforman su […]

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Branding

En este post hablaremos del Branding Concepto de Branding El Branding es un anglicismo empleado en mercadotecnia (marketing) que hace referencia al proceso de creación de valor de marca (brand equity) mediante la administración estratégica del conjunto total de activos y pasivos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo (isotipo) que identifican […]

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Mapas de Estrategia

Los mapas conceptuales se han estado poniendo muy de moda últimamente. Son una forma fácil, para cualquiera, visualizar gráficamente temas en los cuales no se ven las partes y el todo en forma racional y lógica. Los mapas conceptuales, usando programas de computación, están siendo de gran ayuda en la educación, tanto de niños, como […]

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Nosotros mismos somos los Obstáculos

Hoy continuaré desarrollando sobre los obstáculos con que regularmente se encuentran los procesos de construcción de marcas y que impiden alcanzar su potencial. Las presiones hacia resultados en el corto plazo es definitivamente otro de los obstáculos que inhiben un proceso de construcción de marcas pues llevan a reducir la inversión en las mismas. Akio […]

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Gerencia de Mercados y Mercadotecnia Electrónica

No me gusta la palabra tolerancia, pero no encuentro otra mejor. El amor empuja a tener, hacia la fe de los demás el mismo respeto que se tiene por la propia. Mahatma Gandhi RESUMEN El presente, el aquí y el ahora nos muestra una comercialización muy dinámica que le ha dado paso a nuevos enfoques, […]

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Fidelización estudiar las tendencias para lograr el objetivo

Estamos caminando los primeros pasos de un nuevo siglo y para los que hemos elegido el Marketing y la Comercialización como carrera cada día es un nuevo y sorprendente desafío. Con una crisis global que no deja fuera absolutamente a ningún mercado y un consumidor cada día más experimentado, exigente y calculador, vender se hace […]

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Tendencias de marca en la era de la Eco-Normalidad

Como un valor intrínseco en nuestras marcas, el medio ambiente es hoy una prioridad en las estrategias de mercado. Si bien los gobiernos y consumidores viven la sostenibilidad desde la comodidad, lo cierto es que cada día aumenta el número de empresas que amplía su compromiso con lo que se denomina eco-normalidad. Según el estudio […]

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La Ilógica del Logo

Recientemente, y como parte del ciclo de conferencias de DDB Publicidad, tuve el gusto de asistir a la brillante exposición que realizara la señora Rocío Fernández, Directora de Planificación de DDB México titulada “La Ilógica del Logo”. Rocío presentó el Branding en términos conocidos por muchos, pero bajo una perspectiva muy singular que estoy seguro […]

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Plan de marketing digital

En este post veremos que es un plan de marketing y como se aplica para obtener excelentes resultados Definición de plan de marketing digital Un plan de marketing digital contiene la misma estructura de un plan de marketing, solo que en este caso todos los medios que utilizamos pertenecen al ámbito digital o también llamado […]