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Mercadeo en el nuevo año

Los planes de mercadeo que se elaboran, carecen muchas veces de lo que algunos llaman “calendario mercadológico”, que ha resultado ser de gran ayuda para la ejecución de lo que se piensa realizar con el fin de lograr resultados esperados. El calendario es una herramienta de trabajo que facilita la coordinación de lo que se […]

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Cementerio Mercadológico

La práctica del mercadeo se da enmarcada por principios que si bien no aparecen en los textos académicos, sí son de la vida real y deben tenerse en cuenta, como “Las 22 Leyes Inmutables del Marketing” de Trout y Ries (McGraw Hill, 1981), y otros. En ocasiones anteriores hemos comentado algunos adicionales a esas leyes, […]

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El Mercado va más rápido que el Mercadeo

Todo parece indicar que así es, que los cambios que se están dando en todos los sectores tienen impacto primero en los mercados, en los clientes, quienes se adaptan con mayor rapidez a lo que sucede, haciendo éstos que la gente de mercadeo reaccione, y que tenga que adaptar las actividades a lo que sucede, […]

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Monopolios a la vista

No son pocos los que han demostrado satisfacción por lo que está sucediendo en los mercados, sobre todo en nuestro medio, habiendo hasta convencidos de que esas acciones son demostración y resultado de un buen mercadeo: la compra o adquisición de pequeñas y medianas empresas por parte de las grandes y poderosas, considerando la acción […]

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Consideraciones sobre la mezcla de mercadeo

La que se conoce como mezcla de mercadeo o marketing mix, como prefieren algunos, que desde hace más de 50 años ha sido base de muchos planes de mercadeo, ha sido “víctima” de muchas discusiones bizantinas, tanto académicas como prácticas, libros, artículos, y comentarios en general; que porque ya no son pes sino ces, o […]

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El Retargeting Marketing

En el dinámico mundo del marketing hay hechos y realidades que llaman poderosamente la atención; uno de ellos es la práctica del “Remercadeo o retargeting”, que no es otra cosa que una manera de desarrollar promoción y publicidad directa en línea, resultante de visitas previas a sitios Web, lo cual es aprovechado por las empresas. […]

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La humanización del mercadeo

Cuando vamos llegando al final de otro año, durante el cual hemos hablado sobre el mercadeo humanista, y en especial del que han llamado Marketing 3.0, además de las tendencias del mundo mercadológico y la influencia de la tecnología en las estrategias que se desarrollan, entre otras muchas cosas, y observando lo que sucede en […]

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Los omnicanales de distribución

Los sistemas de distribución en el mercadeo adquirieron, desde hace poco más de 30 años, una dinámica como tantas otras en las diferentes actividades mercadológicas, y durante los últimos tiempos, con la cada vez más fuerte utilización de Internet, y las herramientas y posibilidades que ofrece, vuelven a hacerse sentir con lo que ahora han […]

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Una lección de mercadeo

Los últimos acontecimientos que han tenido ocurrencia desde que se comenzó a ver el efecto de los avances tecnológicos en el mundo del marketing, han sido, son y serán, base de múltiples comentarios, aprendizaje y lección, que ojalá sean aprovechados por las áreas de mercadeo. La cadena norteamericana de almacenes, “especializada” en productos electrónicos Best […]