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Brand Awareness, definición y alcance

Brand Awareness, también llamada conciencia de marca,  es una métrica, generalmente obtenida en investigaciones, que nos permite medir, en qué medida una marca es reconocida por los consumidores y como lo hacen. Ganando Brand Awareness una marca gana notoriedad y es recordada, diferenciandola en el mercado. Cuando una marca posee una conciencia de marca muy […]

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Marcas blancas

Las marcas blancas, conocida también como marcas del distribuidor, es la marca de la  cadena de distribución; puede ser del  híper o supermercado; a veces puede ser de una gran distribución especializada. Las grandes o primeras marcas pueden crear segundas marca; con un precio menor;  de esta manera  estas marcas consiguen competir en  todos los […]

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Alianza de marca

Alianza de marca. Es cuando dos o mas marcas realizan un acuerdo para complementarse con el fin de reforzar su imagen, en general, y la percepción de su calidad, en particular. La alianza de marca sirven para proporcionar una imagen de calidad positiva a una marca poco conocida, que se asocia con otra de mayor […]

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Familia de marcas

Familia de marcas. Conjunto de productos iguales que cubren necesidades parecidas o tiene procesos de fabricación o canales de distribución comunes, a los que se le impone una sola marca. Requisitos para considerar familias de marcas La prueba de uso. El titular debe tener varios registros de marcas ,ademas esas marcas deben usarse en forma […]

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Estrategia de marca

Estrategia de marca. La marca, por las múltiples posibilidades de aplicación que ofrece, así como por la imagen del producto que genera, el valor que se agrega y la posible fiel que genera en los consumidores, puede ser aplicada como un elemento importante de la estrategia de marketing. Es establecer el  curso para alcanzar los […]

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Branding en la Web

Este post trata de Branding en la Web. En entregas anteriores señalé las cuatro razones fundamentales que existen para crear un sitio en Internet: Para contribuir en la construcción de marca del producto o servicio; Para apoyar las acciones de Administración de la Relación con los Clientes (CRM por sus siglas en inglés); Para vender; […]

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Consideraciones sobre la extensión de la linea de productos

Consideraciones sobre la extensión de la linea de productos. El afán de crecer hace que las compañías pierdan constantemente su rumbo y aunque los especialistas en Mercadotecnia han creado con el paso del tiempo herramientas como la Misión y la Visión para evitar distraerse, cuando las compañías tienen éxito creen que podrán expandirse donde quieran […]

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Tendencias de marca en la era de la Eco-Normalidad

Tendencias de marca en la era de la Eco-Normalidad. Como un valor intrínseco en nuestras marcas, el medio ambiente es hoy una prioridad en las estrategias de mercado. Si bien los gobiernos y consumidores viven la sostenibilidad desde la comodidad, lo cierto es que cada día aumenta el número de empresas que amplía su compromiso […]

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Branding: La crisis impone un back to basics

Branding: La crisis impone un back to basics. Un siglo  defiende un modelo de negocio basado en líneas básicas, atemporales y económicas. La dureza y la persistencia de la crisis económica han trastocado todos los esquemas que la época de bonanza impuso al consumo y han puesto de relevancia cómo algunas marcas han optado por […]

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Branding

El Branding es un anglicismo empleado en mercadotecnia (marketing) que hace referencia al proceso de creación de valor de marca (brand equity) mediante la administración estratégica del conjunto total de activos y pasivos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo (isotipo) que identifican a la marca influyendo en el valor suministrado; tanto […]