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Producto de compra por impulso

Producto de compra por impulso es el Bien o servicio cuya compra o utilización se realiza sin ninguna clase de búsqueda o planificación. Estos productos se encuentran disponibles en muchos sitios, y esto hace que el consumidor repare en ellos y los adquiera, ya que frecuentemente no piensa en esos productos y los busca de […]

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Calidad del producto

Calidad del producto Se distingue entre “calidad objetiva” y “calidad percibida”. Calidad objetiva Es la calidad de producto que posee una naturaleza técnica, es medible y verificable. Supone una superioridad tecnica del producto que es medible y verificable, en alguna o varias normas ideales pre-establecidas. Calidad percibida La segunda es subjetiva, ya que es una […]

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Producto de preferencia

Es aquel bien o servicio que implica un esfuerzo de compra reducido pero una alta preferencia de marca (Holbrook y Howard, 1977)         Contenido recomendado Producto Producto de compra por impulso Calidad del producto Producto indiferenciado Familia de productos Producto gancho Segmentación por producto Producto de compra esporádica Vida Útil del producto […]

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Productos indiferenciados

Los productos se enfrentan a un desafío cuando el mercado tiene productos que se les parecen y tienen un precio inferior. Estos son los productos indiferenciados o de marca genérica Existe una anécdota que habla de que estaremos en problemas cuando todos los productos sean de marca 3 x 2, donde el consumidor busca productos […]

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Familia de productos

Conjunto de productos parecidos entre sí porque cubren necesidades similares o tienen procesos de producción o canales de distribución comunes.         Contenido recomendado Producto Producto de compra por impulso Calidad del producto Producto de preferencia Producto indiferenciado Producto gancho Segmentación por producto Producto de compra esporádica Vida Útil del producto Gerencia de […]

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Lanzar un Producto al Mercado

Para lanzar un producto al mercado, hay que recorrer un largo, y a veces azaroso camino. A modo de resúmen, hemos incluido algunas sugerencias que le permitirán afrontar esta tarea sin mayores sobresaltos. Pasos necesarios para lanzar un nuevo producto al mercado Percibida una necesidad a satisfacer, hay que realizar un Estudio de Mercado que […]

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Producto gancho

Producto gancho es aquel producto que se ofrece rebajado de precio, para estimular su propia venta o para atraer la compra de otros productos. Contenido recomendado Producto Producto de compra por impulso Calidad del producto Producto de preferencia Producto indiferenciado Familia de productos Segmentación por producto Producto de compra esporádica Vida Útil del producto Gerencia […]

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Producto de compra esporádica

Producto de compra esporádica es un bien o servicio en cuya compra hay una mayor búsqueda de información y se efectúan más comparaciones que en la compra de bienes de conveniencia Producto de compra esporádica requiere un mayor efuerzo para su compra Al contrario que los bienes de conveniencia, este tipo de bienes requiere de […]

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Vida Útil del producto

Vida Útil del producto es el Período durante el cual un determinado producto está en condiciones de uso normal. Difiere del ciclo de vidadel producto en tanto en que éste está determinado por razones mercadotecnicas más que por la durabilidad del producto. La moda es un caso típico donde la vida útil del producto supera […]

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Gerencia de producto

La Gerencia de producto es un termino muy importante en el campo del mercadeo Funciones de la gerencia de producto Los gerentes de productos planean, dirigen y controlan los esfuerzos comerciales y de mercadotecnia para sus productos. Desarollando una estrategia competitiva a largo plazo para sus productos. Se ocupan de la investigación y el desarrollo, […]